“以后不要醉心华为，要作念华为环球最强的竞争敌手，颠倒华为，致使不错喊打倒华为。”这是三年多前，荣耀与华为“离异”时，任正非在送别会上给荣耀的勉励。

前年荣耀放出的一段CEO赵明答网友问视频中，被问到“如若两家公司再次再会，会有什么新故事”的赵明修起说念：“我思说，最佳的尊重，是相互用最强的居品在顶峰相见。”

图/荣耀手机B站账号

如若从调研机构IDC发布的2024年第一季度中国智妙手机阛阓追踪敷陈来看，任正非和赵明的心愿如实齐竣事了——从出货量所占阛阓份额来看，荣耀、华为分歧拿下17.1%、17.0%的额度，分列第一、第二。

另据BCI统计，2024年第一季度，荣耀手机在中国激活量同比增长12%至1074.2万台，占阛阓份额15.8%，排行第一，也颠倒了华为。

固然其他阛阓机构的统计口径及效果并不尽换取，比方在Canalys的统计中荣耀的阛阓份额为16%，排在华为、OPPO之后，但抽象来看，荣耀在国内阛阓的稳步擢升、增幅进步智妙手机全体，是各机构敷陈换取的论断。

另一个不争的事实是，苹果在中国阛阓的谬误仍在持续。这也意味着，中国厂商正在进一步中分国内高端手机阛阓份额。从第一季度的数据来看，华为和荣耀从中抢走的更多，协力将前年如故第一的苹果挤了下去。

荣耀华为“顶峰相见”

敌手机厂商们而言，本年大抵是充满但愿的一年。

IDC敷陈裸露，2024年第一季度中国智妙手机阛阓竣事了“开门红”，总出货量约6926万台，同比增长6.5%，且阛阓需求在持续复原。Counterpoint数据则裸露，2024年第一季度中国智妙手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，已是持续第二个季度同比正增长。

“四年前，中国手机阛阓增量较好；而进程三年到四年的使用周期，那批猝然者其实也到了换机的季节。”艾媒筹商CEO兼首席分析师张毅判断。

智妙手机阛阓的一蹶不兴似乎已止，前路充满了回暖的但愿。

另一方面，苹果在中国阛阓份额的持续下滑也给国内手机厂商留住了在高端机领域的增漫空间。

还没到新机发布季的苹果，咫尺主要靠iPhone 15系列在阛阓中拼杀。关联词在不时的降价动作，以及库克高调来华躬行上阵的宣传之后，也没能阻隔其越来越卖不动的趋势。

IDC敷陈裸露，本年一季度，苹果在中国手机阛阓的份额下落了6.6%，且据IDC中国高等分析师郭天翔先容，尽管苹果在国内600好意思元以上的高端手机阛阓如故占据了最大的份额，但其份额已从前年同时的近70%下落到本年的56%傍边。而在Counterpoint的统计口径下，苹果在中国的销量更是同比下落了19.1%。

但并非每个国产手机厂商，齐能把合手住契机。

比方OV和小米。凭证IDC数据，OPPO、vivo本年一季度的阛阓份额便分歧下落了15.5%、10.7%。Canalys数据则裸露，OPPO、vivo市占率分歧下滑14%、9%，小米的阛阓份额排行更是胜利跌出了前五。

这些厂商在这一周期内均发布了新的旗舰机，像OPPO的Find X7系列、vivo的X100系列、小米14系列。但从出货量的效果来看，它们并没借此跟上总共阛阓复苏的节律。

一通排斥法之后，华为和荣耀咫尺跑在了前边。

凭证IDC敷陈，前者不仅有销售火爆、供不应求的Mate 60系列带动增长，前年底发布的nova 12系列出货量也颇为喜东说念主，占据了全季度出货量的三分之一，这也让华为飞速完成了转头占位，阛阓份额同比增长110%；

后者则有AI加成的Magic 6系列，首销第一季度出货量便进步了上一代居品首销前两个季度出货量之和，折叠屏居品也让其在高端阛阓的出货量同比增长了超120%，最终带动其阛阓份额同比增多了13.2%。

图/ IDC

而在其他几大调研机构的统计中，华为和荣耀的涨势也相通率先着一众竞争敌手。

还得拼个没完

如若说看成国内科技力代表的华为，“满血转头”尚在预感之中，那么也曾简直被猝然者焊上中低端烙迹的荣耀，又是怎样能在一起质疑声中走到咫尺的？

在张毅看来，荣耀引入AI技能改进居品是其在本年一季度增长的要津引擎。“荣耀采纳华为蓝本的基因和身分，在高强度的技能研发插足、对畴昔技能旅途的瞻念察及与猝然者需求的纠合方面作念得比拟好，这也让它收拢了换机潮到来的红利。”

“在AI手机元年，厂商齐在插足，但不同厂商的进展如故不太一样的，主要如故跟技能教训度、阛阓定位和品牌影响力等相关。”张毅补充说念，“像OPPO在AI领域插足应该说亦然不少的，但是从品牌的技能形象和曩昔的阛阓定位来看，它跟荣耀会有一些差距。”

固然咫尺尚无胜利的AI手机阛阓份额不错佐证这一不雅点，但从Counterpoint此前的手机周度销售追踪敷陈约略不错窥到一些迹象。

该份敷陈裸露，本年前六周，OPPO销量下滑了29%，荣耀则逆势微长2%，而在这一时间内，OPPO和荣耀接踵发布了自家的AI手机居品。

电子改进网CEO张国斌也默示，荣耀对AI在端侧行使的预判，让其在AI手机上的起步早于其他敌手，且荣耀在折叠机居品上也有更薄、更轻等特色，更能惩办用户的痛点。

不外随入部属手机阛阓竞争愈演愈烈，荣耀能作念到的，其他厂商亦有可能复刻，况且各大厂商的阛阓份额本就差距不大。

更何况，固然iPhone 15卖不动了，但iPhone16如故不错略略期待下的。据彭博等多家外媒爆料，苹果首个自研大模子、更灵敏的Siri、第三方生成式AI职业等照旧在紧锣密饱读地酌量了。届时，阛阓情况会不会又是一番新寰球呢？

“换新周期已至，再加上国度鼓舞‘以旧换新’，咱们判断换机的海浪可能会持续两年傍边的时候，这对厂商来说是一个作念大销售的细密时机，天然这也意味着在厂商的相互竞争中，阛阓相貌可能会再次迎来洗牌。”张毅判断。

那么，厂商该如安在新一轮的洗牌中稳中求升？张国斌觉得唯有两个字——改进。

“如今，手机照旧成为个东说念主随身佩带的灵敏助理，手机厂商应该多在这方面下功夫，多确立能惩办猝然者痛点的改进功能，这才智激励猝然者换新机的冲动；如若只是是参数的升级，则猝然者换新的主动性并不高。”张国斌默示。

好比现时厂商们正在热卷的AI手机，谁能更好地擢升大模子的教训度，遏制硬件水平对算力、功耗等的限度，思象并竣事更新、更丰富的场景，谁就更有可能杀出重围，创造属于我方的“iPhone时刻”。

除了技能和居品之外，张毅觉得厂商还需要在营销、销售渠说念、用户体验（如售后职业）等方面作念好各异化与改进。一个细节是，能否在“以旧换新”时，给猝然者在扣头、回收等方面以更全面的撑持。

毕竟，苦“挤牙膏”久矣的猝然者赌钱赚钱app，确切需要一些真实的惊喜。